ASAC · Manual de marca · Julio 2026

Una identidad que conecta El Salvador con el comercio global.

Este sistema reúne los principios visuales y verbales de la Asociación Salvadoreña de Agencias de Carga y Transitarios para comunicar con claridad, consistencia y respaldo institucional.

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Nombre oficial Asociación Salvadoreña de Agencias de Carga y Transitarios

Ámbito Institucional y B2B

Logística, carga y comercio exterior.

Versión Julio 2026

REF · BRAND-2026-07

Uso Público

Equipos, aliados, proveedores y agentes.

01 · Esencia

Una marca gremial que representa, conecta y eleva al sector.

ASAC se expresa como una institución cercana al sector, rigurosa en lo técnico y clara en su manera de orientar a empresas, profesionales y aliados.

Representar

Comunicar respaldo gremial, legitimidad institucional y una visión compartida para las empresas de carga y logística.

Conectar

Acercar a miembros, organismos internacionales, autoridades, academia y actores de la cadena logística.

Elevar

Promover formación, actualización y mejores prácticas que fortalezcan la competitividad del sector.

Institucional Confiable Técnica Conectada Regional Orientada a empresas

Idea de marca

Movimiento con dirección.

La identidad transmite avance, conexión y propósito. Su geometría simple permite que ASAC se reconozca con rapidez en entornos institucionales, digitales y comerciales.

Origen El punto funciona como una lectura visual de origen, presencia y pertenencia.

Dirección La forma diagonal sugiere desplazamiento, vínculo y progresión.

Conjunto Ambos elementos construyen una señal compacta, propia y reconocible.

02 · Sistema de logo

Una firma clara, estable y reconocible.

Usa siempre los archivos oficiales. El logo no se reconstruye, deforma ni acompaña de efectos que alteren su lectura.

Versión institucional

Principal sobre azul

Es la expresión de mayor presencia. Se recomienda para portadas, fondos institucionales, señalización y piezas de alto impacto.

Usa una versión monocromática blanca sobre azul.
Conserva una superficie limpia alrededor de la firma.
Evita competir con fotografías o elementos de alto contraste.

Versión secundaria

Azul sobre blanco

La versión funcional para documentos, interfaces, formularios, directorios, firmas y comunicaciones de uso frecuente.

Mantén el azul institucional #042264.
Prefiere fondos blancos o muy claros.
Usa el isotipo solo cuando el espacio no admita la firma completa.

Área de protección

La marca necesita aire para conservar su autoridad.

Usa como referencia mínima la altura del punto del isotipo, indicada como x. Ningún texto, borde o imagen debe invadir ese espacio.

Impreso recomendado28 mm de ancho

Digital recomendado120 px de ancho

Correcto

Archivo oficial

Respeta proporción, color, alineación y espacio de protección.

Evitar

Deformación

No estires, condenses, rotes ni alteres la relación entre símbolo y nombre.

Evitar

Efectos decorativos

No agregues sombras, contornos, brillos, degradados ni recoloreos.

03 · Color

Confianza en azul. Energía en naranja.

El azul es el campo institucional dominante. El blanco aporta claridad y el naranja señala acciones, datos clave y momentos de énfasis.

PrimarioAzul institucional#042264

AcentoNaranja#FA8219

SuperficieBlanco#FFFFFF

ApoyoGris claro#F1F4F8

60% azul30% blanco10% naranja

Proporción orientativa para piezas institucionales. El naranja no debe convertirse en el fondo dominante.

04 · Tipografía

Una voz visual directa y contemporánea.

Para comunicación digital se recomienda Inter o una sans serif de sistema equivalente. La jerarquía se construye con tamaño, peso y espacio, no con adornos.

Familia digital recomendada

Inter

Legible en pantallas, estable en interfaces y suficientemente sobria para documentos y comunicación B2B.

Pesos: 500 para lectura, 700 para subtítulos y 800 para titulares.

Titular principalLogística que conecta.

Título de secciónRepresentación y desarrollo del sector.

Texto de lecturaASAC conecta empresas, profesionales y aliados del comercio exterior.

EtiquetaInformación institucional

05 · Lenguaje gráfico

El isotipo se convierte en un sistema.

La forma puede ampliar la identidad en composiciones, fondos y señalización sin reemplazar la firma oficial.

Origen, recorrido y destino.Una estructura visual que ordena información y sugiere movimiento.

Isotipo ASAC ampliado como recurso gráfico

Escala amplia

Usa el isotipo como presencia estructural en fondos y portadas, con contraste bajo.

Recortes intencionales

El símbolo puede salir del encuadre cuando funciona como recurso gráfico, no como logo.

Líneas de conexión

Apoya diagramas y recorridos con trazos rectos, puntos de origen y jerarquía clara.

Geometría sobria

Evita ilustraciones genéricas, ornamentos, efectos tridimensionales y exceso de curvas.

06 · Fotografía

El sector real es el protagonista.

Usa únicamente material propio de ASAC o imágenes cuya procedencia, autorización y relación con la institución puedan verificarse.

Procedencia verificable

Confirma el origen de cada imagen antes de publicarla. No atribuyas a ASAC fotografías de terceros.

Actividad institucional

Prioriza eventos, formación, miembros y acciones organizadas o documentadas directamente por ASAC.

Autorización de uso

Verifica permisos de publicación, uso de imagen y contexto antes de incluir personas, marcas o instalaciones.

Priorizar

Material auténtico, actual, nítido y directamente relacionado con actividades verificables de ASAC.

Evitar

Fotografías sin fuente confirmada, escenas de stock genéricas y material que pueda confundirse con una actividad propia.

07 · Aplicaciones

Consistencia en cada punto de contacto.

La identidad debe funcionar igual de bien en una publicación, un documento institucional o una credencial de evento.

Comunicación digital

Mensajes breves, jerarquía fuerte y una señal naranja controlada.

DOCUMENTO INSTITUCIONAL

Representación del sector de carga y logística.

Documentos

Superficies claras, encabezado estable y lectura ordenada.

Nombre ApellidoEmpresa miembroEVENTO ASAC

Eventos y credenciales

Marca visible, información escaneable y datos esenciales al frente.

08 · Voz de marca

Institucional sin ser distante.

ASAC habla con precisión, utilidad y respaldo. Su voz acompaña a empresas y profesionales con un lenguaje comprensible.

Así hablamos

Claros. Explicamos requisitos, beneficios y procesos sin rodeos.
Técnicos. Usamos términos del sector cuando aportan precisión.
Cercanos. Usamos “tú” de forma consistente en mensajes al usuario.
Responsables. Evitamos promesas absolutas y datos sin confirmar.

Así no hablamos

Con frases promocionales vacías o propias del consumo masivo.
Con tono juguetón cuando el contexto exige rigor institucional.
Con voseo si el resto de la experiencia usa “tú”.
Con siglas o jerga sin contexto para audiencias no especializadas.

“Conecta tu empresa con una red que representa y fortalece al sector logístico salvadoreño.”

Ejemplo de voz ASAC

09 · Recursos

Diseña con una fuente común.

Archivos públicos para equipos creativos, desarrollo, documentación y herramientas de inteligencia artificial.

Kit completo de marcaLogos, isotipo, guía, tokens y recursosZIP Isotipo vectorial/brandbook/asac-isotipo.svgSVG Guía para agentes de diseño/brandbook/asac-brand-guidelines-for-ai-design-agents.mdMD Tokens de diseño/brandbook/asac-brand-tokens.jsonJSON Tokens para interfaces/brandbook/asac-tokens.cssCSS Manifiesto para agentes/brandbook/ai-manifest.jsonJSON Prompt reutilizable/brandbook/asac-design-agent-prompt.mdMD Índice legible por LLM/brandbook/llms.txtTXT

Tokens CSS esenciales

:root {
  --asac-color-primary: #042264;
  --asac-color-action: #fa8219;
  --asac-color-surface-page: #f7f9fc;
  --asac-radius-md: 10px;
  --asac-space-6: 24px;
}

Manifiesto para agentes

{
  "brand": "ASAC",
  "tone": ["institucional", "B2B", "logístico"],
  "requiredAssets": ["officialLogoSvg"],
  "forbidden": ["logoEffects", "distortion", "genericStock"]
}

Prompt recomendado

Diseña para ASAC, la Asociación Salvadoreña de Agencias de Carga y Transitarios. Trata la marca como una institución B2B de logística y comercio exterior: confiable, formal, técnica y clara.

Usa solo el logo oficial en https://asac.com.sv/images/asac-logo.svg y los tokens de https://asac.com.sv/brandbook/asac-brand-tokens.json. No reconstruyas, deformes, rotes, recolorees ni apliques efectos al logo.

Usa azul #042264 como campo institucional, blanco para claridad y naranja #fa8219 únicamente como acento. Prioriza fotografías reales de ASAC, sus miembros, eventos y actividad logística. Evita imágenes genéricas, ornamentación gratuita y tono de consumo masivo.